Le CPA n est utile que si l action est definie. Un formulaire, une demo reservee et un achat peuvent tous etre appeles CPA, mais ils ne mesurent pas la meme etape du funnel.
Utilisez le Calculateur CPA apres avoir choisi l action a diviser par la depense. Pour la vue d ensemble, lisez Metriques des campagnes paid.
Exemple 1 : generation de leads
Si une campagne depense 600 et produit 40 leads, le CPA est 15 par lead lorsque le lead est l action choisie. Ce chiffre ressemble au CPL, donc la qualite des leads est essentielle.
Exemple 2 : demandes de demo
Si la campagne produit 12 demos reservees, le CPA demo est 50. Il est plus eleve, mais souvent plus proche de la valeur commerciale.
Exemple 3 : achats
Si 5 personnes achetent avec 600 de depense, le CPA achat est 120. Pour juger ce resultat, il faut regarder panier moyen, marge et achats repetes.
Lire le CPA avec d autres metriques
Comparez le CPA avec CPL, taux de conversion et ROAS. Le CPA montre le cout de l action, pas sa rentabilite.
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