Un CPA bas semble bon dans un rapport, mais il ne prouve pas que la campagne est rentable. Le CPA mesure le cout de l action. Il ne mesure pas la valeur de cette action, la marge ou la probabilite qu un lead devienne revenu.
Utilisez le Calculateur CPA pour le cout d acquisition, puis comparez avec ROAS, ROI et le guide Metriques des campagnes paid.
CPA bas avec faible valeur
Si l action est une inscription faible, un lead peu utile ou un petit achat, un CPA bas peut rester trop cher. L action doit valoir plus que son cout.
CPA bas avec marge faible
Une campagne ecommerce peut afficher un bon CPA et perdre de l argent si remises, livraison, frais de paiement ou cout produit consomment la marge.
CPA bas avec mauvais taux de closing
En lead generation, le CPA formulaire peut sembler bon alors que le taux de closing baisse. La campagne achete alors des actions faciles, pas des opportunites utiles.
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